“A Diamond is Forever” 即“鑽石恆久遠, 一顆永流傳”這個經典的廣告, 就是由這家公司於1947年策劃的, 更被視為二十世紀最佳廣告語之一. 成功打這造鑽石代表”love and commitment”的浪漫型像, 對於刺激鑽石的需求及銷售, 可謂功不可沒. (亦即是代表男人的煩惱從此開始!)
但其實鑽石並非稀有礦物 (因此其實沒什價值), 可是售價卻比不少稀有金屬貴上幾倍, 很大原因在於De Beers控制了鑽石的供應, 嚴格控制本身的產量, 並不斷收購市場上過剩的鑽石, 囤積起來, 而得以操縱鑽石的價錢.
這家創立於1888年的公司, 用了一個世紀的時間令美國人接受歐洲用鑽石當作婚戒的傳統. 自此以後差不多壟斷了80%的市場供應, 這情況直到2000以後才逐漸改變. 首先, 市場開始關注她對於供應量以致價格的操縱, 而且由於她在鑽石市場的壟斷地位, 使得她在某些國家遭受不少法律上的問題. 最重要的是, 越來越多國家加入競爭, 例如俄羅斯, 加拿大, 澳洲, 使De Beers的市場佔有率不斷下降. 雖然如此, 她在2006年還保持大約60%的市場佔有率. 並持續每年投入龐大資金進行其市場推廣.
胖嘉對於鑽石的價值被操縱也無能為力, 誰叫我家胖妹被這個二十世紀最佳廣告語打動(誤導?), 一定要用鑽石作婚戒. 我唯有找找De Beers的資料, 看看有沒什麼投資機會. 俗語說女人與小孩的錢是最容易賺的.
De Beers 集團不是上市公司, 希望跟她一起賺女人錢的可以考慮間接投資De Beers Investments的其中一個股東, 在美國上市的Anglo American Corporation (NYSE: AAUK), 因為AAUK擁有45%De Beers Investments的股權. 還有可考慮De Beers的對手, Rio Tinto(NYSE: RTP), 或BHP Billiton (NYSE: BHP)這些礦業股等等.
說了幾天的鑽石資料, 接下來真的要好好的準備實踐—選and購了.
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